以文化策展帶動產業創新@第19屆東亞出版人研討會

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以文化策展帶動產業創新@第19屆東亞出版人研討會(影片/簡報)
甚麼是「文化策展」?在充滿挑戰的出版業中如何以文化策展帶動產業創新,以「圍繞內容建立社群」及「文化內涵多元展現」的核心價值為讀者提供全方位的服務設計和超越平面閱讀的體驗?
香港三聯書店副總編輯李安及新媒體顧問俞真以三聯經驗分享文化策展的理念、策略和實踐。



「以文化策展帶動產業創新@第19屆東亞出版人研討會」連結:影片簡報

以文化策展帶動產業創新

「愛生活、讀好書、求新知」是一個具有跨越性的文化追求及心靈需要,能跨越時代、文化、種族。作為社會文化的推手之一,香港三聯書店一直都在努力探索如何透過適切的材料和形式為受眾提供合適的文化土壤。
時代的轉變讓讀者接收資訊的形式和要求出現極大的範式融合,在原有透過紙本接收資訊的形式以外,加入各種不同的可能性。香港三聯書店近年嘗試透過文化策展為出版產業引入一些新的經營模式。

所謂「文化策展」有兩個向度的意義:第一,是指透過不同形式把書本中的文化元素抽取出來,衍生出另一些形式,讓讀者能對這些元素有不同的體會;第二,是指透過凝聚不同文化活動,從中提煉出有價值的出版資源,結集成書。「文化策展」以「圍繞內容建立社群」(Building Community Around Content)及「文化內涵多元展現」(Multi-dimensional Curation of Cultural Content )為核心理念,冀望把相對靜態的文化素材延伸為動態靜態互動交流、彼此增益的活水狀態,以配合讀者和受眾生活日益邁向多元化和著重體驗的趨勢。

香港三聯書店從幾個不同層面把這些理念具體化:

一、自家製文創產品
抽取書籍的內容,將之變成文創產品,是出版資源再利用的方法之一。其中除了策展外,尚涉及品牌意識、設計力、作者推介及銷售平台等複雜事項。如「尋花」明信片、「Lonely Planet」的小本子。

二、開方講堂
書籍的內容由作者親自現身說法,令書中世界能突破平面,與讀者互動及更貼近需要。同時,亦會按不同專題舉辦系列講座,並把這些講座內容結集成書。這種雙向模式的開方講堂正正體現了一種互有往來的流動互補增益的情況。如夏其龍神父先出版《香港天主教傳教史1841-1894》,然後在開方講堂主講五堂「了解天主教」(連教堂考察),最後再把講堂內容整理成書。

三、三聯文化遊
西漢劉向的《說苑》,當中轉述春秋時代的一個《炳燭夜讀》的故事,提到晉平公說生平有三願:「登萬重山,行萬里路,讀萬卷書。」香港三聯書店設計三聯文化遊,正是認為讀書與體驗是相輔相成、互連互補。透過讀書豐富了知識,再親臨歷史勝地現場,由專家解說歷史文化源流,是一種由靜入動的跨越;透過旅遊增廣見聞,再深入閱讀相關書籍,是一種由動返靜的文化素養鞏固、深化和延伸。如辛亥革命一百周年的出版與「走進清末革命現場」文化遊、華僑史之「下南洋」的出版與同名文化遊雙結合。

四、機構合作
無論時代如何轉變,書籍仍有著其獨特的角色與地位,是一種可信度較高的媒體。有不少機構在其行業中有悠久歷史,有光芒四射的往績,把這些資料結集成書,不但對這些機構有重要意義,對於本地社會的歷史和文化傳承、經驗累積亦有著不可忽視的重要價值。問題是這些機構不一定擅於出版,因此出版社的策展角色便顯得不可或缺。如What文化生活誌、《九巴同行八十年1933-2013》。

五、新媒體JPBooks.Plus
在資訊泛濫的世代,能吸引讀者的資訊除了要內涵豐富外,更要對讀者具有親和力(approachable)。適切的資訊(right information)要能透過適合的平台(right platform),在讀者有需要時(right time),按讀者合用的形式(right form)服務讀者。JPBooks.Plus就是香港三聯書店的新嘗試,我們以「一書一世界」的理念把作者在書本中描繪的世界用深入的方式展現出來,以觸動讀者的情感,更讓讀者體會成書背後的故事,藉此體現書本的真正價值,並與有興趣的讀者透過品牌的建立形成長遠的連繫。如《墨子──紋身的背後》、《人間等活》。

在我們身處的年代,從事文化產業不再只是講求產品銷售,更重要的是講求服務設計(Service Design),透過文化策展突顯文化作品中的內涵與價值,以至建立、維繫、延伸整個生態系統,為讀者和受眾提供全方位的服務和體驗。

2015.11.11|第19屆東亞出版人會議-網路、出版與閱讀|東亞出版人會議
詳情:http://bit.ly/1HJ5kLU

關於 Calvin C. Yu
A digital publisher. A curator. A mindmapper. ^_^ www.netfish.cc

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